什么是 SEO,为什么它很重要 ?



用户上网寻找产品、服务,多是从百度、谷歌、360开始查找。若想要企业有好的收益,必须先让消费者看得见自己的产品、服务。否则,收益无从谈起。

那么,怎么让百度、谷歌、360等浏览器知道(收录)我们的产品、服务呢?这就进入了 SEO 的范畴。

还有,浏览器收录了我们的产品、服务,但也收录了别人的产品、服务。我的怎么能更靠前?这也是 SEO 的范畴。

SEO(Search Engine Optimization),又叫搜索引擎优化。SEO 的目的是:

一、让百度、谷歌、360等搜索引擎收录我们的页面

二、让我们的产品、服务在搜索引擎的查询结果中排名比别人更靠前

分析搜索引擎的排名规律

网站 SEO 任务是研究了搜索引擎怎样紧抓网页、怎样索引、怎样确定搜索关键词等相关技术后,以此优化网站网页内容,提高网页对搜索引擎的亲和性。 使网页在搜索引擎查询结果排名得以提升,进而使该网站访问量得以提升,最终提高网站宣传能力或者销售能力。

SEO 技术手段分类

一、白帽方法

白帽法遵循搜索引擎的“接受原则”。网站作者创造内容、让这些内容易于被搜索引擎机器人(蜘蛛)索引、不会对搜寻引擎系统耍花招。

二、黑帽方法

黑帽方法通过愚弄搜索算法来推销与用户搜索结果毫不相关的网页,挂羊头卖狗。主要目的是让网站得到他们所希望的排名进而获得更多的曝光率,这导致令用户不满的搜索结果。 因此搜索引擎一旦发现使用“黑帽”技术的网站,轻则降低其排名,重则从搜索结果中永远剔除该网站。 选择黑帽 SEO 服务的商家,一部分是因为不懂技术,在没有明白 SEO 价值所在的情况下被服务商欺骗;另一部分则只注重短期利益,存在赚一笔就走人的心态。

SEO 优化策略

1.主题要明确,内容要丰富

在设计制作网站之前,要清晰设定网络的主题、用途和内容。 网站主题要明确突出,一目了然,以符合用户体验为原则。对于一个网站来说,网站的主题与实际内容相符合非常重要。

2.好的外部链接

搜索引擎判断网站的好坏的一个标准是外部链接的多少以及所链接的网站质量。 尽可能增加与行业网站、地区商务平台和合作伙伴网站之间的链接。

3.关键词设定要突出

网页的关键词非常重要,它决定网页是否能被用户搜索到,因此关键词的选择很重要。 关键词要与网页主题相关,不要一味的追求热门词汇,避免使用含义很广的一般性词汇。根据产品的种类及特性,尽可能选取具体的词。 选取人们在使用搜索引擎时常用到与网站所需推广的产品及服务相关的词。

4.网站结构层次要清晰

首先要重视网站首页的设计,因为网站的首页被搜索引擎检测到的概率要比其他网页大得多。 通常要将网站的首页文件放在网站的根目录下,因为根目录下的检索速度最快。 其次网站的层次(即子目录)不宜太多,一级目录不超过两个层次,详细目录也不要超过四个层次。 最后,网站的导航尽量使用纯文字进行导航,因为文本要比图片更容易被搜索引擎理解。

5.页面尽量静态化

搜索引擎蜘蛛在爬取页面的时候,不会执行页面的 css 和 script。而有些页面内容是通过 script 生成的(动态化)。蜘蛛就无法获得这部分内容。 另外,有些网页是依赖数据库中的数据生成的(动态化)。 搜索引擎在搜索时所费的时间较长,而且一旦数据库中的内容更新,搜索引擎抓取的数据也不再准确,所以搜索引擎很少收录动态网页,排名结果也不好。

6.导航要清晰

搜素引擎是通过专有的蜘蛛程序对网页上的链接时就逐个搜索,直到没有指向任何页面的链接。 网站的导航链接需要便于蜘蛛程序进行索引收录。可根据自己的网站结构,制作网站地图 sitemap。

7.发布更新

一个网站如果能够进行有规律的发布新内容,会被搜索引擎认为是“活跃的”,搜索引擎将给与更高的关注度,因为搜索引擎志在收录互联网上的所有信息。 所以合理的更新网站内容也是搜索引擎优化的一个重要方法。

SEO 收益是持续的、全面的

相比于关键词推广来说,SEO 需要做的只是维护网站,保证网站的关键词优势,并不需要为用户的每一次点击付费,因此成本比竞价排名小得多。 另外,SEO 对所有的搜索引擎有效,而关键词推广要针对各家的,比如百度有百度的关键词推广,360有360的关键词推广。

如果企业将 SEO 的任务交给专业服务商,那么企业在网站管理上基本不需要再投入人力,只需不定期观察企业在搜索引擎中的排名是否稳定即可。 而且,SEO 影响的自然排名效果,不存在关键词付费推广的恶意点击问题。 企业网站进行 SEO 之后,只要网站维护得当,那么在搜索引擎中排名的稳定性也非常强,不会突变。

SEO 与关键词付费推广

一、关键词排名乱收费

竞价关键词没有统一的标准,乱收费的现象严重。 而且,你能付费,我也能付费,那谁更靠前?


二、SEO 下的排名为付费推广让路

付费推广是对 SEO 的践踏。 SEO 相当于把自己打扮的漂漂亮亮的来吸引人。付费推广纯粹是金钱开道。 但很多时候,SEO 不与付费推广分开,付费推广也被认为是 SEO 的一种手段。


三、排名的局限性

搜索引擎的查询结果也就每页 10 个。一般用户查找,也就在前几页结果之内。 第一页的 10 个位置当然是最宝贵的。 所有的人都在竞争这几个位置,比如一个共有 11 家在做优化,不管你怎么优化都会有一个是成功的,总有一个是不成功的。这是不可避免地。


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